3億人需求旺市場潛力大 盛夏點(diǎn)燃避暑游

來源：人民日報(bào)海外版

      今年盛夏，中國多地氣溫迅速攀升，避暑游需求隨之迅猛增長。中國游客在境內(nèi)外尋找清涼舒適的旅行目的地，避暑成為暑期出游的主要?jiǎng)訖C(jī)。中國旅游研究院院長戴斌近日表示：中國每年夏季有超過3億的避暑游人群，避暑游市場需求旺盛，產(chǎn)業(yè)價(jià)值不斷凸顯，已成為大眾旅游暑期檔的重要支撐。無論省內(nèi)、國內(nèi)還是世界，“哪兒涼快哪兒呆著去”已經(jīng)成為中國百姓常態(tài)化的生活選項(xiàng)。

      游客多選親水型目的地

      中國旅游研究院、中國氣象局公共氣象服務(wù)中心日前聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國避暑旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，今年三季度城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民整體出游意愿同環(huán)比持續(xù)上升，達(dá)到84.9%。明確有出游意愿的居民中，65.3%的受訪者表示會將目的地是否具備“避暑”因素作為主要決策考慮條件；居民對避暑養(yǎng)生、“氣候療法”的認(rèn)知率不斷提升，分別達(dá)到80%和60%。

      今年避暑游呈現(xiàn)出大眾化向全民化邁進(jìn)的趨勢，“家庭游”是夏季避暑游的主要形式?！吧仙健?、“下?！?、“入草原”是避暑游產(chǎn)品的主要載體。報(bào)告顯示，長春、煙臺、貴陽、安順、昆明為“最佳避暑旅游城市” ，太原、哈爾濱、青島、延安、西寧為“最具潛力避暑旅游城市”。

      據(jù)同程旅游統(tǒng)計(jì)顯示，今年避暑游需求主要以長線避暑游為主，7至8月份的避暑游需求中，國內(nèi)長線游占比59.2%，出境游占比15.9%，整體長線避暑游需求占比達(dá)75.1%。西藏、青海等國內(nèi)西部高海拔地區(qū)夏季氣候涼爽，是較熱門的國內(nèi)長線避暑線路。還有不少游客追逐涼爽天氣的腳步已經(jīng)邁出了國門，將目的地鎖定在了境外的高緯度目的地，如俄羅斯、北歐等國家。

      中青旅聯(lián)科和美團(tuán)旅行等日前聯(lián)合發(fā)布的《避暑旅游人群大數(shù)據(jù)報(bào)告》分析，從避暑旅游目的地分布區(qū)域來看，黑龍江的“濕地+森林”資源，環(huán)渤海區(qū)域的“濱海”資源及云南的“小鎮(zhèn)+湖泊”資源對中國避暑旅游市場形成了有力的支撐。游客在避暑資源類型的選擇方面，海濱是首選，占比超過四成；其次是濕地和湖泊，占比也超過兩成；這兩類避暑旅游資源總占比達(dá)到64%，可見“親水型目的地”是比較主流的避暑旅游偏好。

      不同地域游客喜好不同

      記者在采訪中了解到，避暑游客從人群上大致分為兩類：一類是擁有豐富避暑旅游資源的大省，其主要游客來自省內(nèi)及周邊，以短程和中程為主。如森林、濕地、湖泊資源豐富的黑龍江、四季如春的云南省，海濱資源較發(fā)達(dá)的山東省等；另一類是經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)且氣溫比較炎熱省市，其本地的避暑資源相對較少，游客更喜歡去更為涼爽的省份，以長途遠(yuǎn)程為主。如廣東、浙江、北京、四川等。

      北京、上海、廣州和深圳四大城市在全國暑期游人群中的合計(jì)占比近14%，是旅游高消費(fèi)人群的主要輸出地；特別是北京，占比近7%，是最核心的客源城市。此外，重慶、成都、杭州等夏季高溫城市消費(fèi)者的避暑需求明顯，是暑期游客的主要來源地。

      不同區(qū)域的避暑游客的旅游偏好區(qū)別較大。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的游客偏愛特色小鎮(zhèn)游，北京、上海和東北城市的游客喜歡森林游，海濱或近海城市的游客既愛玩海、又愛爬山。濕地旅游資源多位于東北三省，本地和北方游客成為主力。避暑城市的特色小鎮(zhèn)多分布在南方，其主要的客源地是廣東、云南和四川。此外，浙江、江蘇、湖北、重慶等省市，自身擁有體量巨大的特色小鎮(zhèn)，但仍偏愛前往避暑城市的小鎮(zhèn)旅行。擁有避暑功能的海濱城市多集中在環(huán)渤海地區(qū)，吸引的游客主要是環(huán)渤海地區(qū)的山東、遼寧、北京、天津、河北等地。

      此外，男性和女性對于避暑游線路類型的選擇稍有差異。數(shù)據(jù)顯示，男性相對更加偏好知名山岳、森林公園這樣的線路，而女性則相對更加偏好出境避暑游，也更加偏愛國內(nèi)的知名避暑勝地。避暑人群中，雖然男性總量略高于女性，但購物偏好方面，女性占據(jù)絕對主導(dǎo)，如服飾鞋帽、箱包、珠寶手表和化妝品等，都是以女性為主的消費(fèi)品類。

      要清涼更要休閑氛圍

      中國旅游研究院院長戴斌說，避暑旅游目的地的培育固然需要以溫度、濕度、降水量等氣象資源為依托，但是僅有涼爽的天氣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，否則直接去南極看企鵝，或者宅在家里吹空調(diào)就是了。事實(shí)上，那些廣為人知的旅游目的地，無不體現(xiàn)了人類生活與自然環(huán)境相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)、相得益彰的特點(diǎn)，而本地居民的休閑和所在城市的時(shí)尚氛圍更是吸引當(dāng)代旅游者到訪的關(guān)鍵因素。

      避暑產(chǎn)業(yè)如何做大做強(qiáng)？戴斌建議要從3億人異地生活的角度來思考避暑旅游的產(chǎn)業(yè)化問題。避暑旅游的市場實(shí)踐和產(chǎn)業(yè)化過程已經(jīng)證明，瞄準(zhǔn)3億人的避暑需求的市場基本面，滿足老百姓多元化、多樣性的避暑旅游和休閑的核心訴求，充分發(fā)揮市場機(jī)制特別是市場主體的積極性，是政府在旅游領(lǐng)域有所作為、有效作為的基礎(chǔ)。

      避暑旅游已經(jīng)是暑假旅游的大趨勢，但是游客在出游決策中往往還會兼顧目的地的旅游發(fā)展水平、價(jià)格等因素。具有氣候優(yōu)勢的避暑城市要想在避暑游市場分得一杯羹，還應(yīng)提高旅游目的地整體吸引力，對避暑資源進(jìn)行系統(tǒng)性的策劃和規(guī)劃，對避暑旅游進(jìn)行有效的整合和開發(fā)，比如積極培育“避暑+會展”、“避暑+文創(chuàng)”、“避暑+研發(fā)”、“避暑+智能制造”等相關(guān)業(yè)態(tài)，成為所在城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和新型制造業(yè)的新動(dòng)能。（記者 趙珊）